秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些-腾众软件科技有限公司

秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名为“停更”的(de)风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位(wèi)百万粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主(zhǔ)宣布停(tíng)更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多(duō)讨(tǎo)论(lùn)与(yǔ)猜测(cè)。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回应停更传(chuán)言，他没有停更(gèng)，但确(què)实比(bǐ)较艰(jiān)难。坊间有观(guān)点称，因为粉(fěn)丝属(shǔ)性复杂(zá)，影视解说(shuō)本来就不(bù)好接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还(hái)是与广告投秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些放相关的环境问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水心”们又该如(rú)何，才能养活自己与团(tuán)队呢(ne)？

　　千(qiān)万粉的木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)，算是B站影视区的(de)头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三(sān)年入选B站(zhàn)“年度(dù)百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详(xiáng)实(shí)的风(fēng)格深受观众喜爱(ài)，一(yī)千多则(zé)投稿中(zhōng)近半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关(guān)视频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　木鱼水心(xīn)的更新频率并不算太高(gāo)，过(guò)去一整(zhěng)年他(tā)更新(xīn)了(le)57支作品，平均下来基(jī)本做(zuò)到(dào)周更。但考虑到其(qí)作(zuò)品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的(de)长视频，甚至有不(bù)少视频“长度(dù)以小(xiǎo)时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤(qín)奋。值得一提的是(shì)，过去一年(nián)他几(jǐ)乎放弃(qì)了热点(diǎn)，专注(zhù)于《水浒(hǔ)传》的系(xì)列解读。

　　自4月(yuè)5日(rì)以来，长达二十天的时间里木鱼水(shuǐ)心并未(wèi)更(gèng)新(xīn)，由此引(yǐn)发了坊间关于其停更的(de)猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新(xīn)作品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为(wèi)止，四个多月没有接(jiē)到(dào)广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年更新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过靠创作(zuò)激励养不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已(yǐ)经四个月没有接广告了(le)，那他上一次的商单(dān)是(shì)什(shén)么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔驰广告就是植入(rù)在这则视频中。据花火后台(tái)数(shù)据，木鱼水心(xīn)的植入视频报价在三十(shí)几万、定制视频(pín)约(yuē)要四十几万，此前也合作过手机游戏(xì)、电(diàn)商平(píng)台、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的(de)粉丝体量及影响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝(sī)UP主(zhǔ)怎么就接不到广(guǎng)告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾(céng)引起业内外广(guǎng)泛讨(tǎo)论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联(lián)网(wǎng)广告(gào)市(shì)场规模预计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模近七(qī)年(nián)首(shǒu)次出现负增长。当广(guǎng)告主的可支(zhī)配支出(chū)减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销(xiāo)的转(zhuǎn)化要求进一(yī)步提升，广告营销面临突破(pò)和变革的要求。因此(cǐ)，找到细分赛(sài)道上更垂直(zhí)或者更接(jiē)近消(xiāo)费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自(zì)B站(zhàn)的数据可以侧(cè)面佐证这(zhè)一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等(děng)新领域的消费(fèi)需求(qiú)，吸引(yǐn)更多品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合作(zuò)。过去一年，汽(qì)车、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播放次数）增长，均超(chāo)过了(le)100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例，接(jiē)单人数(shù)同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说(shuō)在商业化(huà)上并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个很垂直(zhí)的赛道。无独(dú)有(yǒu)偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君(jūn)热(rè)剧”也(yě)在日前(qián)透露很久没(méi)有(yǒu)商品方找(zhǎo)他们打(dǎ)视(shì)频(pín)广告了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视类解说(shuō)最对(duì)口的可能是影视推(tuī)广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影(yǐng)视类投放应该不少，“毕(bì)竟(jìng)春(chūn)节(jié)到现(xiàn)在影(yǐng)视项目很多(duō)，数量是(shì)超过去年的。”但整体预(yù)算变(biàn)少的情况(kuàng)下，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视(shì)类投放主要是(shì)口(kǒu)碑营(yíng)销，不能(néng)直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是(shì)首选(xuǎn)——6位数(shù)的报价(jià)，对片方(fāng)负担(dān)还是很大的(de)。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降(jiàng)价了，去年特(tè)别差(chà)，今年就(jiù)想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业(yè)化）最好的状(zhuàng)态要么就是缩(suō)小团(tuán)队，要(yào)么就是再找点别的经(jīng)营方向(xiàng)，头(tóu)部UP主不调整业务方向(xiàng)，很难适应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙(xiān)人(rén)”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养不活自己(jǐ)可能并非是平台(tái)的(de)缘故(gù)，“所有离甲方远的领域的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变(biàn)现前(qián)景一定程度(dù)上(shàng)和该领域(yù)内(nèi)的品牌(pái)数量和竞(jìng)争情况有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其(qí)实都属于优质的变现内容(róng)，但其中又有(yǒu)所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗(luó)锴(kǎi)告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科(kē)技属于典型的大(dà)博主逻辑(jí)，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸(bà)，这种最终资源其(qí)实都集中(zhōng)在头(tóu)部博主。而美妆(zhuāng)品牌(pái)数量多，中腰部博主也能接到广告，这就是(shì)一个更普(pǔ)适的(de)赛道。”

　　不过(guò)也有观点认(rèn)为，不(bù)少UP主接不到广告可能(néng)只是“没有合(hé)适的广告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人士告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，品牌更多(duō)还是看(kàn)目标受众，也就(jiù)是(shì)粉丝量级和他的购买能力是否足够，如果回(huí)归到这(zhè)两点，当一(yī)个创作者覆盖的(de)粉丝足够(gòu)多(duō)，赛道就(jiù)不是根本问题了。她(tā)个人推测认为，木鱼水心接不到商单可能和个人内(nèi)容规划有(yǒu)关，也许(xǔ)没有碰到合(hé)适(shì)的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时(shí)代的(de)内容想(xiǎng)要变现主要有三(sān)大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平(píng)台激(jī)励。

　　根(gēn)据上文，由于影视类内(nèi)容本身行业的属性和影视类商单性价比问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商单维持生秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些计的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于(yú)木鱼(yú)水(shuǐ)心这样(yàng)的优质内容创作(zuò)者(zhě)而言，剩下(xià)的两条(tiáo)路能走通(tōng)吗(ma)？

　　答(dá)案(àn)是“很难(nán)”。

　　在国内(nèi)的(de)互联网环境(jìng)中，“内容(róng)付费”往往被称为“知(zhī)识付费(fèi)”，这(zhè)二者(zhě)之间的差异是整个内容变(biàn)现环境的缩影。最(zuì)早研究中(zhōng)产阶级的(de)学(xué)者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶(jiē)级(jí)正是(shì)通过对(duì)理(lǐ)性和(hé)效率的追求，建(jiàn)构出新的时间观念来形成并定义自己的文化。这段话投射到我们当代人的(de)内容消费中便(biàn)是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性(xìng)的知识类(lèi)内(nèi)容往往被视为“更(gèng)有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中(zhōng)国(guó)知(zhī)识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和(hé)樊登(dēng)读(dú)书(shū)会(huì)等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变现的(de)成(chéng)功案(àn)例少(shǎo)之(zhī)又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评(píng)》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试(shì)水(shuǐ)UP主视频(pín)单期付(fù)费，但截至目(mù)前这(zhè)一功(gōng)能却并未见到推广，以此为(wèi)主要变秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些现途径的(de)UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎没有，可见(jiàn)想要粉丝(sī)直(zhí)接(jiē)为内容买单并(bìng)不容易(yì)。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿来与国内对比，近日(rì)“停(tíng)更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还(hái)能月入几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提供(gōng)了多种变(biàn)现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据(jù)“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分成(chéng)比例(lì)，YouTuber每(měi)千次播放的分(fēn)成收益可达(dá)到(dào)165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主年(nián)收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其(qí)净(jìng)亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和广告业务(wù)中给UP主的(de)激励/分成达到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年以来(lái)，B站多次变更UP主创作(zuò)激励规(guī)则(zé)，大量UP主在社交平台(tái)反馈称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，自(zì)己并不知道B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内容质量(liàng)、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我(wǒ)大多数时(shí)候只能靠体感，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了？